网站策划是赋予网站价值的必须过程,是一种科学的网站经营手段,它通过对网站经营各个方面的分析,得出的一个网站解决方案,为网站建设和运营提供基础保障,是网站策划者智慧和经验的结晶。
一份标准的策划方案,明确的分析了网站的商业目标和网站定位,网站的受众群体,网站的生态圈,网站的竞争对手,网站运营的资源、劣势和优势,如何规避劣势和风险,网站的短期、中期、长期建设和运营规划,网站的技术方案和实施进度安排,网站的预算,网站的内容建设,网站推广,网站的功能和形象,网站的用户体验等,甚至包括网站的盈利模式。
一个网站为什么会成功?在许多大型网站,网站策划的工作往往由一个或者多个团队来共同完成,这个团队和其它执行部门协作,策划团队是一个非常重要的部门,起到核心作用,是网站的智囊团。决定网站提供什么样的内容、如何提高人气、如何实现价值、如何满足用户的需求、未来如何发展等。有人认为取决于盈利模式,有人说是取决于创意,其实这些都是外因,换取话说,如果没有成熟的盈利模式,没有创意的时候,怎么办?如果盈利模式受到挑战,创意受到市场变化的威胁,又怎么办?我们需要网站策划。
对于参与网站建设和运营的工作人员来讲,网站策划方案是他们沟通和明确共同意见的载体,对于网站来讲,策划方案明确指出了方向,使执行者按部就班、分工明确。因此,一份完整的网站策划方案是保障网站成功运营的重要砝码,网站策划是网站运营中决定成败的关键因素。
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