一般的网页设计都由网页设计师完成。设计师设计网站往往仅从美观、创意和易用的角度考虑，这对于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说，已经远远不够了，网站策划人员至少应该为设计师递交一份需求备忘录，提醒在设计中需要配合和注意的环节。
　　目录结构和URL
　　URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。
　　目录层次：
　　对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下：
　　http://www.|||||||.com/dir1/page.htm
　　www.|||||||.com是域名，dir1是一级目录名，page是文件名。
　　对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想，即扁平结构(Flat)。
　　而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。象这样：
　　http://www.|||.com/dir1/dir2/dir3/page.htm
　　搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过3层，如果超过4层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了http://www.||||||.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm
　　当然，以下情况下，即使深入第四层甚至更深层次的页面，也同样能被搜索到：
　　1、如果该页提供了重要内容，有大量来自其它网站的外部链接(Inbound Links);
　　2、如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过首页直接到达，搜索Spider还是可以轻易地找到它;
　　3、如果有其它网站在顶级页面上链接了该页，其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。
　　此外，图形、脚本、CGI-BIN和CSS样式表则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根目录下。